Genta the Watch｜時計の気持ちになってみよう、サステナブルなリペアストーリー 株式会社大丸松坂屋百貨店 名古屋

本プロジェクトは、大丸松坂屋百貨店 名古屋店「Genta the Watch」フロアリニューアルに伴い、新設されたリペアコーナー「Watch Terrace」内で放映するデジタルサイネージ映像を制作しました。
「時計の気持ちになってみよう。」というコンセプトは成田が提案し、時計を愛するスタッフの想いを表現する映像を目指しました。

木の温もりを感じるインテリアや観葉植物に囲まれた開放的な空間「Watch Terrace」では、時計修理技能士による作業をガラス越しに眺めることができ、訪れる人々に"時計と共に過ごす豊かな時間"を感じてもらうことを意図しています。

背景

• Genta the Watch フロアリニューアル
• Watch Terrace 新設（ライブリペア＋レストスペース）
• 時計を"単なるモノ"ではなく、"家族の一員"のように捉え、修理という行為にも温かさと物語を込める空間づくりが求められました。
• サステナブルな社会への貢献という視点も取り入れ、「時計を長く大切に使い続ける」ことの意義を、映像で静かに訴求しました。

制作アプローチ

• 時計の目線を意識したカメラワークを採用
• スタッフの想いを引き出すインタビューシーンの挿入
• 木の温もりや緑を生かした自然光の撮影
• サステナブルな価値観をナチュラルに盛り込んだストーリー設計

成果と反響

• 新設リペアコーナー「Watch Terrace」でサイネージ映像として常時放映
• 来店者に時計と共に過ごす時間の大切さを印象づける
• 時計を長く大切にする文化・サステナビリティへの共感を促進

お客様の声

改装フロアのプロモーション動画を作成していただきました。大規模にフロアイメージが刷新されるので、プロモーション動画も絶対に妥協したくありませんでした。どのような動画にしたいか、何度も打合せを重ねてお話し、それを丁寧に聞いていただきました。仮納品してもらったものを、もっとこうして欲しいと、わがままなリクエストをしましたが（笑）、快くご対応くださって、いい作品に仕上がったと感じてます。

成田からのコメント

映像制作を通じて「想像力を育む」というテーマにたどり着いた特別なプロジェクトでした。時計というモノの奥に流れる人々の想いや、そこにあるストーリーを映像に乗せて届けられたことに、心から感謝しています。

Client

株式会社大丸松坂屋百貨店　松坂屋名古屋店

Place

北館5階「GENTA the Watch」Watch Terrace2022年7月6日、14年ぶりの改装で売場を約2倍に。フロアの中央に、ライブリペアの工房とレストスペース

Concept

「時計の気持ちになってみよう。」（成田が提案）

Role

企画・コンセプト提案・ディレクション

Used in

Watch Terrace のサイネージ（レストスペースでループ再生）

Timeline

制作の歩み

1. 2021.12 — 2022.02

   企画と提案

   企画・提案

   担当の方から相談を受けたとき、ふと「時計って、どんな気持ちなんだろう？」と思いました。その感覚のまま企画書をつくり、「時計の気持ちになってみましょう」とプレゼンしました。

2. 2022

   売り場の人たちの言葉

   取材・ディレクション

   時計売り場で十数年働くスタッフの方々に話を聞きました。映像の芯になったのは、その言葉です。私も制作の途中で、手巻きの時計を一本買いました。

   • 「時計って、家族を見守る物なんじゃないかな？」
   • 「手巻き時計の巻いてる時間が、僕は好きです。」
   • 「私の持ってる時計は、生前のお爺さんから頂いた時計です。」

3. 2022.07 — 08

   リニューアルオープンとサイネージ公開

   時計は使い捨てるものではなく、親から子へ受け継がれていくもの。売り場の中心に修理工房を置いたサステナブルな空間で、映像はいまもレストスペースに流れています。「ドリンクを片手に見入っているお客様をみかけます」と、担当の方が教えてくれました。

Credits

企画・ディレクション

成田 淳

撮影・編集

小川 佳補

協力

GENTA the Watch、グランドセイコー、時計修理 近江屋

Links

• 映像「時計の気持ちになってみよう。」（Instagram リール）
• NAGOYA.｜松坂屋名古屋店 時計売場リニューアル
• WAVE CREATIVE 掲載記事